Representações do património industrial em materiais de marketing turístico: Análise do discurso androcêntrico em conteúdos textuais e visuais

Resumo

Este trabalho analisa, a partir da teoria pós-feminista, o material de marketing de destino em três lugares da região de Bergslagen (zona centro da Suécia), famosa pela sua atividade secular no campo da mineração. Essa região, na qual há ainda operações de mineração, tem trabalhado no sentido de desenvolver interpretações do seu património cultural e industrial. Trata-se de uma história de desenvolvimento das minas, pedreiras e cabanas de fundição, que criou uma base para possíveis reinterpretações da história do turismo e se tornou um terreno para a representação de metanarrativas. Neste estudo, analisamos três locais na área de Bergslagen ˗ Långban, Axmar Bruk (fábrica Axmar) e Engelsberg Bruk (fábrica Engelsberg). Os materiais de marketing textual e visual on-line utilizados por esses destinos permitiram a análise de representações do património industrial. Utilizando a teoria pós-feminista, analisamos representações do património industrial nos materiais textuais e visuais de marketing das atrações escolhidas. O nosso objetivo é encontrar as representações dominantes e explorar quais as representações que estavam ausentes nas histórias contadas aos visitantes. Os resultados mostram que tanto as imagens quanto o material textual continuam dependendo fortemente das representações do sistema patriarcal de Bergslagen e da sua herança industrial, enquanto o papel das narrativas femininas e de 'outras' alternativas continua excluído. Este estudo contribui para uma compreensão mais profunda de como os materiais de marketing permanecem como facilitadores na defesa dos estereótipos masculinos e femininos conectados ao património industrial e as conclusões destacam a contínua polarização de género através dos canais de comunicação contemporâneos.